VNM：Vinamilk連續12年成為越南最受歡迎的牛奶品牌“冠軍”

根據 Kantar 的 2024 年越南品牌足跡報告，Vinamilk 連續 12 年成為最受歡迎的牛奶品牌。這個價值數十億美元的品牌也成功捍衛了越南最受歡迎的快速消費品製造商前三名的地位。

稱霸最受選擇品牌排行榜

凱度的「品牌足跡」利用 Worldpanel 和獨家全球消費者影響力指數 (CRP) 的數據，成為快速消費品 (FMCG) 行業最負盛名和最受期待的報告之一。據 Kantar 稱，CRP 指數是根據覆蓋的家庭數量和產品購買數量來衡量的。因此，這是衡量一個品牌「選擇購買」的非常現實的衡量標準。

根據2024年報告，Vinamilk在乳製品行業的地位再次得到肯定，Vinamilk的品牌繼續“佔據主導地位”，在精選的牛奶品牌名單中佔據了五分之三的領先位置。具體而言，自越南首次發布報告以來，Vinamilk連續12年維持乳及乳製品產業第一的位置。值得注意的是，Vinamilk 在農村和城市地區的消費者覆蓋率幾乎是第二品牌的兩倍。

此外，Vinamilk煉乳仍然是家庭最喜愛的選擇，南星和Ong Tho兩個熟悉的品牌連續第四年位居城鄉前五名。今年，Vinamilk的另一個品牌Probi出現在城市地區購買最多的牛奶品牌排行榜中。

Kantar 越南代表（右）頒發證書給 Vinamilk 行銷執行總監 Nguyen Quang Tri 先生。

從更廣泛的範圍來看，考慮到整個快速消費品行業，Vinamilk 在城市地區繼續領先，其 CRP 得分是緊隨其後的兩個品牌的兩倍。更具體地說，這是唯一一個同時出現在鄉村和城市地區排名中的牛奶品牌。可見Vinamilk在各個市場和細分市場都站穩了腳跟，是家家戶戶都有的「國民」品牌。

Vinamilk 擁有多個品牌位列最受消費者青睞的品牌，並成功連續 12 年蟬聯越南最受歡迎的快速消費品製造商前三名。 Vinamilk 行銷執行總監 Nguyen Quang Tri 先生在分享這一結果時表示：「作為一家營養品公司，Vinamilk 明白購買決定也是消費者對我們的信任。照顧好自己、他們的健康家人和他們所愛的人。我們將持續弘揚品牌傳承價值，提升各接入管道的用戶體驗，注重永續發展，為消費者帶來更多價值。

創新和創造力－決定競爭力的因素

凱度越南總經理Peter Christou先生評價Vinamilk的成績時表示，有兩個主要因素幫助Vinamilk在2024年保持在消費者購物車中的高排名。以對年輕一代消費者更具吸引力的方式傳承價值。但更重要的是，凱度代表表示，不斷創新和創意的個性是幫助這個擁有近50年歷史的乳製品品牌牢牢保持領先地位的關鍵。

“我想強調創新。 Vinamilk 不斷向市場推出新產品，以滿足所有消費者和所有需求，或向他們建議許多不同的產品使用方式。在消費者擁有越來越多選擇的背景下，這一點尤其重要。吸引他們嘗​​試你的產品很困難，讓他們第二次或第三次回來購買產品就更困難了。 Vinamilk 多年來一直在這方面做得很好，」Peter 先生補充道。

Vinamilk「品牌重塑」後令人印象深刻、年輕的新形象，傳達出「大膽、自信、永遠做自己」的訊息。

典型的例子是Vinamilk Green Farm鮮奶產品，該產品標誌著Vinamilk在技術上的突破，成功應用了雙真空技術，幫助鮮奶產品保留了天然的香氣，帶有淡淡的青草和花香，回味甜美。或者最近，國內乳業巨頭推出了新的Vinamilk非大豆高蛋白穀物奶產品線，在越南首次結合了7種優質穀物。

Vinamilk的「新戰士」高蛋白堅果奶有望成為越南堅果奶市場的一大亮點。

Ong Tho煉乳新口味獲得消費者積極回應

對於排名前五的牛奶品牌中的Ong Tho煉乳，Vinamilk在推出巧克力和草莓2種全新口味時也為消費者“打分”，為年輕用戶帶來新的不一樣的體驗；加上突破性的螺旋蓋盒式包裝，讓全家人使用和存放都更加方便。此外，引導買家使用鮮奶、煉乳、優格等熟悉的產品來烹飪或混合創意菜餚和飲料的媒體宣傳也引起了年輕人的特別關注。

混合創意飲料是 Vinamilk 增加接觸未來消費族群（GenZ、Gen Alpha）的新方向。

Vinamilk 透過 Genfest、Green Farm 品味之旅等特別活動，強化其面向未來消費族群（GenZ、Gen Alpha）的方式。

根據Kantar的報告，到2023年，越南將有11,662種新產品推出市場，這意味著每天約有32種新產品上市，這一數字是10年前的兩倍。但在推出的1萬多個產品中，只有約2.2%（相當於220多個產品）能夠達到每年一次觸達消費者的地步，更不用說說服他們「選擇購買」了。

由此可見，持續創新對於產品脫穎而出、創造自己的品牌具有重要作用。以此為基礎，吸引更多買家並增加消費者購物車中的存在感。顯然，Vinamilk的新做法不僅有助於該品牌擴大客戶群，而且還能在未來更加貼近關鍵消費群。