根據Vinamilk的公告，到2024年，該公司已推出和重新推出了125種產品。因此，平均每2個工作天，這家巨頭就有一款新產品或新包裝交付給消費者。
在宣布新品牌標誌一年多後，Vinamilk 的品牌更新效果以及歷史悠久的企業的創新精神和創造力仍然是分析的焦點。在關於美學和應用的激烈爭論之後，今天最令人感興趣的是 Vinamilk 採取了哪些步驟，以便重新定位策略真正影響業務運作。
2024 年將有 125 種新產品或重新推出的產品
顯而易見的變化是推出新產品或重新推出具有新包裝和改進品質的產品。據該企業公告稱，僅2024年，就有125種產品在市場上推出或重新推出。這意味著，平均每 2 個工作天，Vinamilk 就會向消費者交付一款新產品或新包裝。
Vinamilk產品的「新襯衫」採用多種色彩搭配先進的包裝技術以及Prisma和Tetra Top等年輕現代的設計，不僅在商店貨架上絢麗奪目，而且設計語言更加現代和直觀。品牌形象由此在消費者心中大幅「加分」。
Vinamilk的新品以先進的包裝技術、Prisma、Tetra Top等年輕現代的設計穿上了色彩繽紛的「新衣」。
總部位於法國的全球第三大市場研究公司益普索(Ipsos)的一項調查顯示，73%的消費者認為Vinamilk品牌具有創新性和創意，而58%的消費者則欣賞該品牌的奢華感。這兩項重要指標均較預定位期間顯著提升。
消費者對 Vinamilk 品牌新形象的評價。資料來源：益普索 (Ipsos) 為 Vinamilk 進行的定期品牌健康衡量調查。
隨著包裝的改變，Vinamilk的產品研發團隊顯然也不懈努力，「推出」了24款全新產品，滿足消費者日益「個人化」的需求。通常，Vinamilk 7 粒高蛋白牛奶使用豌豆中的蛋白質，目標客戶是需要補充蛋白質以進行劇烈體力活動但害怕大豆或乳糖不耐受的客戶。
佔據行業第一、市場份額是直接競爭對手4倍的Vinamilk優格也增加了一系列新口味產品，完成了17種獨特口味的「集合」。因此，該產品可以滿足不同年齡和口味的消費者。
Vinamilk 高蛋白 7 穀物奶是一個開創性的產品線，有助於幫助 Vinamilk 穀物奶行業同期增長近一倍。
這些努力對 Vinamilk 的業務活動產生了影響，一些關鍵產業的成長優於整體市場狀況。液態奶、煉乳、優格、飲用優格等強勢產品產業仍是難以篡奪的「王者」。這項成就有助於幫助 Vinamilk 保持其在快速消費品行業最受歡迎的製造商前三名的地位，並連續 12 年成為最受歡迎的品牌。
「推出」一系列應用「前所未有」科技的新產品
不僅新產品和包裝的數量令人印象深刻，Vinamilk 在產品研發方面也取得了突破。去年，越南國內乳製品產業首次出現創新，在不改變牛奶成分的情況下改善產品特性和風味。
這是首次應用於 Vinamilk Green Farm 優質鮮奶生產線的雙真空技術。科技有助於消除高達 50% 的自由基——這種因素會默默地促進鮮奶中的細菌生長和氧化，從而創造出「鎖鮮」奶味（保留了市場上獨一無二的原始新鮮度）。
天然的脂肪、芳香的味道，帶著淡淡的青草和花香，以及這種原汁原味的鮮奶的甜美回味，幾乎完全征服了每一個曾經享受過它的人。根據專門對越南大型消費企業進行定量調查的市場研究公司FFL的調查顯示，在使用Green Farm的企業中，高達96%的人最常選擇使用This fresh品牌。綠色農場也給世界第一大廚和感官專家留下了深刻的印象，榮獲多項食品飲料行業頂級獎項，如：美國清潔標籤項目的“安全純淨-清潔標籤認證” ）、國際品味研究所 2024年「高級品味獎」和Monde Selection 2023 年「金獎」。
Vinamilk Green Farm不僅征服了國內消費者，也給世界頂級廚師和感官專家留下了深刻的印象。
Vinamilk 剛剛宣布應用瑞典超微濾技術，在提升牛奶品質和風味方面又邁出了一步。該技術透過分子篩孔大小的實體過濾器，使製造商能夠精確調整牛奶主要成分的比例，以滿足每個客戶群的不同需求。第一個應用此技術的產品是Green Farm高蛋白、低脂產品，提供四合一營養包：高蛋白-富含鈣-低脂肪和無乳糖。這是越南第一個完全由鮮奶生產、不添加乳清蛋白的高蛋白牛奶系列。
最近，該公司也正式重新推出 Optimum 牛奶品牌，這是 Vinamilk 重新定位策略的重要組成部分。 Vinamilk Optimum 的配方中含有 6 種 HMO（母乳寡糖），是當今市場上 HMO 含量最高的嬰兒奶粉品牌 – 佔母乳中 HMO 總量的 58% (**)，足夠3 組HMO 支持消化系統健康和嬰兒抵抗力。
Vinamilk Optimum 是越南第一個配方奶系列，增加了多達 6 種母乳中的 HMO。
不僅如此，Optimum Gold還是亞洲第一個同時獲得美國嚴格國際獎項：「純淨獎」和「首個1000天承諾證書」的牛奶品牌。這些獎項體現了該企業對越南乳製品純度、安全性和透明度的最高承諾。
最大化與消費者的“接觸點”
體現這個傳統品牌「我們為您改變」承諾的另一個面向是它對消費者的態度。行銷執行總監Nguyen Quang Tri先生表示，該公司正在品牌與消費者的互動過程中推行多「接觸點」策略。
這是不難想像的，當消費者在任何地方都能輕鬆「遇見」Vinamilk：大型戶外廣告看板、公寓大廳的精彩活動、從城市到農村的大大小小的活動、電視廣告或直播節目中。作為促進消費。
根據新標誌進行宣傳活動「Vinamilk 100% 鮮奶 – 每天擠奶，每天新鮮」。
據Vietcombank Securities (VCBS)稱，Vinamilk仍是越南乳製品市場的龍頭企業，佔約40%的壓倒性市場。根據越南報告，Vinamilk 在 2024 年十大信譽乳製品公司中排名第一。
