蜜雪衝破千分、科蒂咖啡「獵取」中原人事、高地咖啡的故事:中國飲品浪潮登陸越南前,地主地位是否動搖?
雖然是獨立品牌,但蜜雪、Cooler City和Cotti Coffee在越南實施的策略有許多相似之處。 中國茶咖啡浪潮登陸越南 在中國開設了數萬家門市後,平價奶茶冰淇淋大亨米雪於2018年開始在國際上尋找出路。該品牌涉足的第一個國外市場是越南河內。這項活動不僅是米雪在越南擴張歷程的里程碑,也掀起了中國品牌登陸越南的浪潮。 沒有在主幹道上租用場地,沒有花很多錢做廣告和傳播活動,但掛著「蜜雪」招牌的商店數量卻以驚人的速度增加。根據我們統計,2022年10月,米雪在越南的門市數量已達600家。半年後,該品牌宣布其銷售點已達到1000個,這是越南任何奶茶或咖啡連鎖店都無法做到的 自2023年1月起,其同胞Cooler City也逐步進入越南市場。出現在經濟淡靜時期的酷冷城一直未能達到往年米雪那樣的成長速度和規模。經過約1年的特許經營,該品牌目前擁有約23家門市。 到2023年底,中國品牌進入越南的浪潮將繼續見證專注於咖啡和茶的連鎖店Cotti Coffee的存在。2023年12月,品牌在胡志明市同時開設了3家門市。儘管是個新秀,Cotti Coffee已採取行動展現在越南的雄心壯志。該咖啡連鎖店的一位代表罕見地向媒體回應稱,在 2023 年 12 月底至 2024 年初期間,將再開設 9 家門市。 「Cotti...



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