[ihc-hide-content ihc_mb_type="show" ihc_mb_who="reg,2,4,5" ihc_mb_template="1" ] <div class="sc-ckMVTt caJLzh"></div> <div class="sc-gFGZVQ libGyG"> <img src="https://static.fireant.vn/Upload/20230303/images/chi-hang-tram-ty-cho-quang-cao-nhung-ong-lon-viet-nhan-lai-thanh-qua-co-xung-dang.jpg" alt="" /> <strong>2022 年，Vinamilk 花費 99,160 億越南盾用於支持銷售和營銷廣告，同時實現收入近 600,000 億越南盾（佔收入的 16.5%）。該公司已為此活動削減了超過 5460 億越南盾。</strong> 根據 2022 年合併財務報表，越南乳製品股份公司（Vinamilk，代碼：<a>VNM</a>）錄得稅後利潤 85,780 億越南盾，這是過去 7 年來首次虧損 90,000 億越南盾。究其原因，不僅是收入下降，還有商品成本、利息支出和匯率損失等費用，對這家越南最大的乳製品企業來說也是負擔。 作為一家在廣告和銷售上花費巨大的企業，2022年，Vinamilk全年用於促銷、展示、產品介紹、銷售支持和廣告費用的總費用也將達到9.916萬億越南盾。同樣，乳製品行業的“老大哥”每天花費超過 270 億越南盾來支持促銷。 <img src="https://static.fireant.vn/Upload/20230303/images/s.png" alt="" /> 儘管仍是越南乳業的“霸主”，但在經歷了多年兩位數的增長後，Vinamilk的收入和利潤自2018年以來已出現放緩跡象。 據統計，2022年第四季度，Vinamilk的毛利率繼續下降至38.8%，延續了2020年初至今的下降趨勢，是第二個跌破40%關口的季度。。 <img src="https://static.fireant.vn/Upload/20230303/images/vnm-blng.png" alt="" /> 為了提高利潤率，Vinamilk 在經過多年的強勁支出後降低了廣告費用。 在 2016 年至 2019 年期間，Vinamilk 每年在廣告費用上的支出約為 20,000 億越南盾。然而，在 2020 年和 2021 年，也就是 COVID-19 疫情爆發的兩年，Vinamilk 大幅削減了這筆費用，2020 年和 2020 年的廣告金額分別為 14,400 億越南盾（與上一時期相比下降超過 30%）。 2021年為12330億（下降近50%）。而到 2022 年，將只有 11,980 億。 如果算上促銷服務、支持和廣告費用等成本，在2016-2021年期間，這一數字仍相當於Vinamilk年收入的19%左右。之後，它不斷下降，到 2022 年，它處於最低水平——相當於收入的 16.5%。 2022 年，Vinamilk 花費 99,160 億越南盾用於支持銷售和營銷廣告，同時實現收入近 600,000 億越南盾。該公司已為此活動削減了 5460 億越南盾。 <img src="https://static.fireant.vn/Upload/20230303/images/sss.png" alt="" /> 根據VCBS 2022年3月的評估，越南國內鮮奶市場將逐漸趨於穩定，Vinamilk本身在未來2至3年內不會有太大的增長空間。因此，Vinamilk目前的計劃很可能只是為了保持市場份額而進行營銷，而不是花錢獲得市場份額。因此，他們對廣告預算進行了調整，以配合這一新的發展戰略。 Vinamilk 仍在更名和更新包裝、口味的過程中，預計將於 2023 年完成。 </div> [/ihc-hide-content]
