2024年前幾個月，經濟復甦，零售市場出現一些正面跡象，業界不少企業的利潤率改善較為明顯。
Mobile World Investment Joint Stock Company公佈了2024年第一季合併財務報表，淨收入達到314,860億越南盾，比去年同期成長超過16%。扣除額外費用後，Mobile World 實現淨利潤 9,020 億越南盾，與 2023 年同期相比增長 43 倍。至此，一季度過後，Mobile World已經完成了25%的營收目標和37.5%的全年利潤目標。
FPT Retail公佈2024年第一季財務報告，綜合營收為90,420億越南盾，較2023年同期成長17%，其中Long Chau連鎖藥局的主要收入超過55,300億越南盾，佔總營收的61%。 。因此，菲亞特動力科技零售在 2024 年第一季稅前利潤約為 890 億越南盾時恢復了合併利潤，而 2023 年第四季虧損超過 970 億越南盾。 2024年，菲亞特動力科技零售目標收入達37.3兆越南盾，較前一年成長17%，稅前利潤達1,250億越南盾。
PNJ也公佈了2024年第一季的經營業績，營收達到12.6兆越南盾，比去年同期成長29%。然而，由於黃金原物料價格高企，PNJ的毛利率從2023年第一季的19.4%下降至2024年第一季的17.1%。由於黃金原物料成本增加，零售業務的毛利率也略有下降。
除了業務業績外，零售股也給人留下了深刻的印象。FRT目前正處於歷史最高價格，而PNJ也距離高峰僅一步之遙。儘管MWG股價仍遠未達到歷史峰值，但近期已強勁反彈至19個月來的最高價。MSN股票已建立高於 2023 年底累積區的價格基礎。
分析師表示，零售業是受益於宏觀經濟基本面改善和商業前景誘人的產業群之一。最近的第一季業績部分證明了這一點。因此，零售業個股現金流預期較高。
具體來說，MWG再次吸引外國投資者，並且由於利潤復甦的前景而幾乎“滿室”，除了擴大An Khang和Era Blue連鎖店之外，預計Bach Hoa Xanh也將很快實現盈利。同樣，在越南最大的連鎖藥局實現盈虧平衡並實現盈利的情況下， FRT也被投資者對「明星」龍洲寄予厚望。至於PNJ，除了略微受益於金價外，在無品牌商店因需求疲軟而面臨困難的背景下，這家珠寶零售商預計將繼續擴大市場份額。
展望零售業前景，榮越證券（VDSC）表示，基於經濟復甦，2024年零售業的銷售將比2023年的慘淡業績更為樂觀。受2023-2024年實施的擴張性財政和貨幣政策以及全球經濟復甦橋樑的推動，消費者信心和購買力將在2024年恢復。
對於雜貨零售來說，銷售將由獲利擴張策略和購物習慣從傳統管道向現代通路的轉變所推動。由於 Covid-19 大流行，越南消費者的雜貨購物習慣在 2019 年至 2021 年期間發生了重塑。消費者逐漸適應透過網路和現代零售通路進行購買。
對於 ICT/CE 零售業而言，2024 年銷售額實現個位數成長是由於中期市場飽和，主要受到高端化趨勢的支撐。
2024年，越南ICT/CE產品消費量在經歷了2023年的大幅下滑後，與去年同期相比將再次增長。原因是市場飽和。
過去5年，IT市場出現了一批新的零售商，如CellphoneS、Shopdunk、HHaMobile和Didongviet。這些零售商針對18歲至40歲的新生代消費者採取了更靈活的營銷和定價策略。小米，正在迅速傳播。
現代零售商在ICT/CE產品上的市佔率已經很高（智慧型手機70%，平板電腦70%，筆記型電腦50%，家用電器65%），ICT/CE產品的銷售處於領先IC/ CE的較低水準Mobile World、Dien May Xanh、 FPT中期處於 1 位數水準。
股價方面，基於2024年營收正成長的預期，零售股的市價自2023年11月以來一直在改善。
