馬山推動“走出去”，將越南品牌推向世界
憑藉強大的品牌，Masan 的目標不僅是為 1 億越南消費者提供服務，還將其影響力擴大到全球 80 億用戶。
CHIN-SU辣椒醬確立其在日本、韓國和美國的地位
馬山集團旗下馬山消費品（股票代號： MCH ）成立於1996年，迅速成為快速消費品產業的龍頭單位之一。根據 Kantar 的數據，在城市地區，CHIN-SU 和 Nam Ngu 是最受歡迎的品牌，而在農村地區，Nam Ngu、CHIN-SU、Kokomi 和 Tam Thai Tu 佔據首位。
2023年，CHIN-SU推動「走出去」策略，帶著日本市場專屬調味料套裝走向世界。此外，CHIN-SU東海鳀魚魚醬也將產品帶到美國、加拿大、澳洲、歐洲、韓國等一系列國際市場。例如，CHIN-SU Sriracha辣椒醬就超越了亞馬遜電商平台上銷售的400多個辣椒醬品牌，躋身「暢銷10強」。在韓國，超越全球數百個知名品牌，在電商平台Coupang上登上「Top 1 Best Seller」（最暢銷產品第一名）。 Coupang是韓國領先的電子商務平台之一，擁有超過5000萬種獨特且多樣化的產品供全球用戶選擇。
2024年，CHIN-SU辣椒醬也掀起了一股“熱潮”，覆蓋了韓國首爾充滿活力的購物天堂明洞。該品牌在M-vision大廈設立了顯眼的廣告牌，掀起了「打卡明洞－尋找辣椒」的潮流，吸引了大批年輕人前來參加。
金秀辣椒醬盛大亮相大阪道頓堀充滿活力的美食區
越南辣椒醬品牌繼續展現其強大的吸引力，在大阪道頓堀充滿活力的美食區的象徵——格力高廣告牌上以令人印象深刻的形象亮相，吸引了櫻花之鄉的年輕人。
除了盛大的促銷活動外，CHIN-SU的“走出去”之旅還與在國際活動中推廣越南美食有關。 2024年，該品牌在Foodex Japan和Seoul Food推出了一套新產品，包括CHIN-SU Sriracha辣椒醬和特色種子和粉末香料套裝。 CHIN-SU展位吸引了數千名參觀者，帶來了親近而濃鬱的越南風味。
近日，CHIN-SU Pho Story 與越捷航空合作，推出了傳統越南河粉精髓與現代技術結晶的即食越南河粉，為國內和國際海拔萬米航班的食客提供服務。這是一個創造性的步驟，有助於促進越南美食更接近世界。
WinEco與Phuc Long在「走出去」旅程上繼續前進
2024年是Masan旗下品牌WinEco拓展國際市場的重要里程碑。透過促進玻璃生菜向韓國的出口，WinEco不僅鞏固了其在國內市場的地位，也為將越南清潔蔬菜推向世界水平做出了貢獻。
WinEco的工人們正在忙碌地收穫經過高科技農場嚴格「三控四無」培育過程的綠芽床。
據越南駐韓國貿易辦公室稱，越南農產品在泡菜這片土地上仍有很大潛力——泡菜是越南第三大出口市場，營業額達2.26億美元（2023年）。這被認為是越南清潔農產品廣泛進入國際市場的機會，標誌著WinEco邁出了策略一步。
同時，Masan 的另一個品牌 Phuc Long 茶和咖啡連鎖店也計劃向國際擴張。在2024年年度股東大會上，Masan集團總經理Danny Le先生表示，Phuc Long目前在美國經營兩家店，以研究國際消費者的品味。該公司正在準備創新舉措，擴大在越南的網絡，同時逐步征服全球市場。 「Phuc Long 是茶和咖啡領域的強勢品牌，完全有能力走向世界，」Danny Le 先生肯定道。
2024年11個月商品零售總額
2024年10月，Masan與加拿大出口發展局（EDC）簽署諒解備忘錄（MOU），以促進策略合作。此次合作重點在於零售消費、快速消費品、生鮮產品、品牌肉類、餐飲零售連鎖、金融服務以及礦產開採和加工等領域。憑藉EDC的國際網絡和提供長期財務資源的能力，此次合作有望為Masan的「走出去」策略創造強勁動力。
經過28年的形成和發展，瑪山在國內和國際市場上不斷看到巨大的潛力。秉持著「讓越南美食成為全球美食」的願景，Masan 不斷努力將代表獨特美食的越南品牌帶向遠方，在世界地圖上肯定越南的印記。
