在修訂後的《廣告法》中,除了罰款,虛假宣傳的藝人還將受到許多其他制裁,例如禁止播放、禁止註冊使用社交網絡帳戶等
- 廣告中的許多問題和問題
基層文化司相關負責人表示:《廣告法》實施10多年來,廣告活動取得了許多重要成就。但該領域也存在一些不足和問題,導致實施過程中存在困難,需要適當調整。
例如,通過名人和影響者(KOL)在互聯網和社交網絡上的廣告活動不受法律法規和國家管理機構的控制,導致廣告現象普遍存在,報告不准確
目前有許多企業使用 KOL 來宣傳他們的產品和服務。在某些情況下,上述方式宣傳的產品質量不佳,但賣家卻利用KOL的吸引力進行不誠實的宣傳。在這種情況下,KOL 正在幫助銷售假冒偽劣商品,即使這可能不是故意的。
基層文化司司長說:在製定和修改法律的過程中,人們高度關注的熱點問題之一是為什麼商品的廣告內容與商品有關,對人體健康安全、尤其是功能性食品,虛假廣告在大眾媒體氾濫?
“事實上,很多有聲望和影響力的人都是傳達不實信息的明星和名人。這是修訂後的法律增加的關於廣告產品承運人責任規定的缺點之一”
據基層文化司司長介紹,現行《廣告法》規定了藥品、牛奶、化妝品等特殊商品和服務廣告的條件。第181/2013號法令還要求特殊商品和服務如:以上,相關部委和分支機構需要實施前確認廣告內容。儘管如此,虛假廣告的情況並沒有減少。
- 需要增加製裁
文化部代表表示,目前企業聘請KOL做廣告但沒有簽約,KOL自發為產品做廣告,KOL在個人頁面上打著“心情”字樣做產品廣告的情況很多。如果 KOL 說出產品在已發布許可下的正確特性和效果,他們就沒有錯。
事實上,當局在確定 KOL 是否虛假宣傳方面存在一些困難。首先,如果檢測到虛假廣告,首先要確定KOL……是否可以僱傭廣告。同時,必須保留剪輯和廣告樣本,以明確廣告信息是否正確。
此外,許多產品通過直播在社交網絡上做廣告,但這些廣告商及其所有者或附屬公司的身份往往不清楚。如果他們的商品是假貨、仿製品等,這使得監管機構很難處理這些案件。
或者藝術家為自己做廣告,背後有僱傭公司,但有單獨的協議,沒有廣告合同。特別是,有藝人在個人頁面上發布幾行情感廣告的情況。“比如,如果他們真的喜歡用 X 洗面奶,就不能說是虛假宣傳,因為那是一種情緒
經修訂和補充的法律規定了廣告產品傳播者的權利和義務。該選項將為管理機構提供製裁,以處理廣告產品載體違反廣告規定的案件。從那裡開始,幫助消費者獲得更好的產品
“如果 KOL 違反,除了對虛假廣告進行罰款外,他們還需要輔以製裁,例如禁止廣播、繼續註冊和使用社交網絡帳戶……”