雖然東南亞手機市場預計在 2024 年將成長 7%，但越南是唯一一個銷量較去年同期下降 2% 的國家…
東南亞 5 大主要市場 – 根據 Canalys 分析。
Canalys 最近的一份報告稱，東南亞智慧型手機市場將在 2024 年初進入強勁復甦期，與其他地區的低迷情況形成鮮明對比。
Canalys分析師Le Xuuan Chiew表示，東南亞正成為許多品牌和投資者關注的焦點，發展前景廣闊。政府政策帶來的通膨壓力穩定以及 2023 年底銷售活動的成長勢頭幫助消費者情緒和支出變得更加積極。
此外，Canalys 3 月 6 日發布的數據顯示，前 5 大區域市場同期智慧型手機出貨量成長 20%，總計達到 726 萬支。這一結果延續了2023年第四季以來的成長勢頭，當時東南亞手機銷量實現近兩年來第一季成長。
Canalys的數據顯示，預計2024年東南亞手機市場將成長7%，成長遠高於全球平均3%。同時，預計中國市場成長1%，北美市場預期維持穩定。
Canalys報告中，印尼仍是東南亞最大的智慧型手機市場，佔1月總銷量的38%；第二大市場菲律賓的成長最為強勁，1月份較去年同期成長77%。
第二大市場是泰國、越南和馬來西亞。越南是唯一一個銷售額與去年同期相比下降的國家，下降了2%。
Le Xuuan Chiew 先生也強調了即將到來的行動市場趨勢，例如廉價 5G 手機、人工智慧 (AI) 整合、生態系統開發和分銷管道優化。為了利用市場復甦的機會，智慧型手機製造商正在部署強有力的促銷策略，以獲得市場主導地位。
2024年1月，三星憑藉高階產品線S24的成功推出，提高了電池壽命並整合了新的人工智慧技術，重新奪回了該地區的市場領先地位。
然而，中國競爭對手更加關注東南亞市場，試圖主導市場並以有競爭力的價格提供新手機型號。例如，東南亞第二大手機品牌小米（以銷售量計算）年增128%，而市場上相對較新的參與者傳音的成長率也高達190%。
正如 Canalys 專家所解釋的那樣，中產階級可支配收入的成長和進入勞動力市場的年輕人口是預期投資增加的有力理由。
Counterpoint Research 的數據顯示，與東南亞相比，全球最大的智慧型手機市場中國在 2024 年前六週的智慧型手機銷量與去年同期相比下降了 7%。今年前六週，蘋果在中國的智慧型手機銷量下降了 24%。這種下降的部分原因是華為的復甦，但也歸因於蘋果在 2023 年初異常高的出貨量。
然而，隨著中國和美國等市場成長放緩，蘋果和華為等銷售高階手機的品牌越來越多地將目光投向東南亞等具有成長潛力的新興市場。
